Profi-Fotograf*innen, Nachwuchstalente und Amateure sind eingeladen, Menschen mit Demenz in einer positiv aufgeladenen Situation abzubilden. Mit neuen Perspektiven will Desideria die Bildsprache zu einem gesellschaftlich hochrelevanten Thema verändern und einen Bewusstseinswandel in der Gesellschaft bewirken.
Als Botschafter engagiert sich Fotograf Hauke Dressler aus Bremen für den Wettbewerb. Er begleitete seinen an Alzheimer erkrankten Vater in den letzten Jahren seines Lebens mit der Kamera.
Die Preisverleihung findet im Oktober 2024 in München statt. Anschließend werden die prämierten Fotografien in Ausstellungen und vielfältiger Medienarbeit der Öffentlichkeit präsentiert.